3月11日盘后，国民内衣品牌都市丽人(02298.HK)发布了2024年业绩盈喜公告，预计全年归母净利润同比增长约180%，展现出高质量及高速增长的强劲势头。
这一优异业绩的背后，是都市丽人在多个方面的持续努力和有效策略。在电商业务拓展方面，都市丽人与合作伙伴紧密合作，共同推动了线上业务的快速增长。
数据显示，去年全年，都市丽人相关联营电商的成交产品交易总额(GMV)达到了约11亿元人民币。这一成绩不仅为公司带来了直接的服务收入，更显著提升了品牌的市场渗透率和在线市场份额，为公司的长期发展奠定了坚实基础。
同时，都市丽人在成本控制方面也取得了显著成效。通过优化供应链、减少不必要开支以及提高生产效率等多维降本举措，进一步降低了营运成本，实现了运营效率的大幅提升。这些努力在保证产品质量和服务水平的前提下，有效提高了利润率，为盈利增长提供了有力保障。
此外，东莞产业项目的顺利交付也是都市丽人业绩增长的重要因素之一。该项目总建筑面积达14.5万平方米，其中部分区域已完成交付并确认收入，为都市丽人的业绩贡献了增量。
在品牌推广方面，都市丽人同样不遗余力。签约知名艺人娜扎作为品牌代言人，通过其广泛的粉丝基础和正面形象，有效提升了品牌的知名度和吸引力。
同时，都市丽人还大规模投放户外及高铁广告，在全国多个省份的高铁站、梯媒、购物中心大屏和影院大银幕等场景进行广告投放，极大地增强了品牌的曝光度和影响力。
特别是在亚冬会和巴黎奥运会期间，都市丽人通过定制特色营销活动，如东北大花劳斯莱斯巡游、丽人暖巴士、高铁站大屏广告等，结合奥运主题和品牌形象，形成了线上线下联动传播，进一步夯实了国民品牌的营销深度和广度。
值得注意的是，都市丽人管理层对公司未来发展前景充满信心。仅在2024年下半年，管理层就增持了公司182万股股份。这些增持行为不仅彰显了管理层的坚定信念，也为股价稳定和市场表现提供了有力支持。
展望未来，都市丽人将继续以用户需求为引领，持续深耕产品研发和全域营销创新。并以更具时代感的品牌叙事开创中国内衣行业新格局，通过不断推出高性价比的产品和创新的营销模式，满足不同层次消费者的需求，朝着“国民内衣”的品牌定位稳步前进。
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